Wat is SEO

SEO (Search Engine Optimalization) is de term die wordt gebruikt voor het optimaliseren van je websites voor de zoekmachines.

Een goede SEO strategie resulteert in een constante stroom van (gratis) bezoekers. Het grootste voordeel is dat deze bezoekers gericht ergens naar opzoek zijn. Als jij in hun vraag kan voorzien, is de kans op conversie ook hoog!

In dit artikel leer je aan de hand van de volgende onderwerpen wat SEO precies is en waarom het zo belangrijk is voor jouw website;

Waarom SEO belangrijk is

Zoals je hieronder ziet komt gemiddeld meer dan 65% van de bezoekers via organische zoekresultaten binnen op een website.

Traffic per bron

Voor veel websites is SEO dus de belangrijkste bron van traffic. Maar waarom?

Als je om wat voor reden dan ook een website maakt, dan wil je natuurlijk ook dat je website bezocht wordt. Het maakt daarbij niet uit of je website dient als webshop, als blog, of als portfolio. Uiteindelijk maak je jouw website voor bezoekers.

Je kunt op meerdere manieren bezoekers naar je website trekken.

Bijvoorbeeld via social media, zoals LinkedIn, Facebook, Instagram of Twitter. Deze kanalen kunnen je (gratis) bezoekers opleveren, maar nooit op de lange termijn.

Elke keer dat je een bericht post op social media, blijft dat bericht niet langer dan een dag in de tijdlijn van je volgers. Hierna is het verdwenen. Daarnaast scrollt iemand op social media ter vermaak door zijn tijdlijn. Hij of zij is opzoek naar entertainment en heeft (nog) geen intentie om iets te kopen.

Een andere manier om bezoekers op je website te krijgen is via betaalde advertenties. Bijvoorbeeld in het zoeknetwerk van Google. Probleem is dat de kosten per klik vaak hoog zijn en zodra het geld op is er ook geen bezoekers meer komen.

Uiteindelijk wil je een constante stroom van bezoekers (met de juiste intentie), zonder daar iedere keer voor te moeten betalen. Dit is mogelijk als je je website optimaliseert voor de zoekmachines. Daarom is SEO zo belangrijk.

Organisch verkeer

Het grootste voordeel van SEO is dat het zorgt voor een constante stroom van gratis bezoekers. Dit noem je ook wel organisch verkeer.

Organisch verkeer houdt in dat een pagina die (op een bepaald zoekwoord) hoog scoort in de zoekresultaten, die positie jaren kan behouden.

Organische zoekresultaten die al jaren een hoge ranking hebben

Deze pagina’s krijgen al jarenlang relevante bezoekers dankzij één artikel.

Een ander voorbeeld

Kijk bijvoorbeeld naar de zoekresultaten van het zoekwoord ‘Paraplu’.

De SERP van Google op het zoekwoord paraplu

De eerste resultaten zijn gesponsord (betaald). Je kunt hier terecht komen door simpelweg het meeste geld te bieden. 

Je betaald hier per klik. Dit noemen we ook wel CPC (Cost Per Click).

Na de betaalde- komen de organische zoekresultaten. Dit zijn dus de resultaten waarvan een zoekmachine eigenlijk denkt dat ze de zoekopdracht (of vraag) het best beantwoorden.

Als we met de zoekwoordplanner van Google het zoekwoord ‘Paraplu’ opzoeken, zien we de volgende resultaten.

Voorbeeld van resultaten van de zoekwoordplanner

Uit de bovenstaande gegevens kun je opmaken dat er per maand zo’n 9.620 keer gezocht wordt op dit zoekwoord. Om bovenaan in de betaalde zoekresultaten te komen betaal je gemiddeld €0,45 per klik. 

De doorklikratio (of CTR, wat staat voor Click Trough Rate) van eerste betaalde positie in Google is 6%.

Per maand kan je op dit zoekwoord dus door te adverteren zo’n 577 bezoekers krijgen. Je betaald hiervoor dan €259.65.

De organische zoekresultaten zijn echter veel beter dan de betaalde. Dit zijn namelijk de resultaten waarvan een zoekmachine zelf denkt dat dit resultaat het best beantwoordt.

Veel mensen die gebruik maken van een zoekmachine weten dit en kijken direct naar de organische zoekresultaten. Het gevolg is dat hier de CTR veel hoger is!

Volgens Advanced Web Ranking zorgt de eerste organische positie in Google voor een CTR van 22,44% (mobiel) tot wel 31,19% (desktop).

CTR van de organische zoekresultaten

Als we voor het gemak een gemiddelde CTR van 26,5% nemen dan genereert de eerste positie op dit zoekwoord 2549 bezoekers per maand. 

En dat helemaal gratis!

Had je voor deze bezoekers moeten betalen, dan betaalde je hier €1147,05 voor!

En dan hebben we nog niet eens gekeken naar andere zoekwoorden waar deze pagina op scoort;

Pagina's worden gevonden op meerdere zoekwoorden

Kortom, SEO is big business. Een goede SEO-strategie kan voor een hoop gratis, waardevolle bezoekers zorgen.

Hoe werkt SEO

Zodra iemand een zoekopdracht uitvoert, voert een zoekmachine een bepaald algoritme uit.

Door middel van dit algoritme probeert deze vervolgens een lijst met de beste resultaten voor de zoeker te genereren.

Om zo’n lijst te genereren maakt een zoekmachine als Google gebruik van ongeveer 200 verschillende rankingsfactoren.

De rankingsfactoren kan je opdelen in twee belangrijke factoren, namelijk relevantie en autoriteit.

Relevantie (on-page SEO)

Eerst bekijkt de zoekmachine welke resultaten relevant zijn voor de zoekopdracht.

Kijken je naar het eerdere voorbeeld met het zoekwoord ‘paraplu’, dan heeft Google een lijst gegenereerd van ongeveer 4.420.000 relevante resultaten.

Aantal relevante zoekresultaten in de SERP

Of een pagina relevant is, dat hangt af van verschillende factoren. Zo wordt er onder andere gekeken naar;

  • De meta title en meta description;
  • De heading tags (H1, H2, H3, etc.);
  • Inhoud van de pagina;
  • Alt tags en title attributen;
  • Interne links;
  • De URL.

Meta title & meta description

De meta title en de meta description zijn HTML-elementen die je aan je webpagina toevoegt zodat een zoekmachine jouw website beter kan beschrijven. Het is een stukje extra informatie die je aan je website hangt.

Het toevoegen van extra (meta) informatie gebeurt niet alleen in het bijzonder bij websites. Bekijk ik bijvoorbeeld een willekeurige foto op mijn harde schijf, dan bestaat die foto niet alleen uit pixels, maar uit een hoop extra informatie, die je normaal niet snel bekijkt.

Voorbeeld van metadata in een foto

Je ziet dus niet alleen hoe groot de foto is, maar ook met welk toestel het is genomen, welke diafragma is gebruikt en de belichtingstijd.

Bij webpagina’s gebeurt precies hetzelfde. Er wordt extra informatie aan een website toegevoegd, zodat de zoekmachines je pagina beter kunnen begrijpen.

Daarnaast worden de meta title en de meta description (vaak) getoond in de SERP. Dit geeft je de kans om op te vallen tussen de concurrentie.

AFBEELDING SERP

De meta- title en omschrijving zijn misschien niet per definitie rankingsfactoren (ze voegen namelijk niet direct waarde toe aan je pagina). Als er op jouw

Handig dus. Maar waar moet je op letten bij het schrijven van een goede titel en omschrijving?

De meta title (of title tag) is dus de titel van je webpagina. In 99% van de gevallen wordt de meta title weergegeven in de SERP.

Meta title weergegeven in de SERP

Daarnaast wordt de meta title weergegeven in de het tabblad venster van je browser. Het is dus wat anders dan je H1-tag!

Meta title in tabblad

Optimale lengte

De optimale lengte van je meta title is op dit moment 600 pixels. Google rekent in pixels omdat letters in breedte nogal van elkaar kunnen verschillen. 600 pixels is gemiddeld zo’n 50 tot 60 karakters.

Meta title plaatsen

Om een meta title te plaatsen gebruik je de volgend code. Je plaatst de code in de head van je website.

<title>Hier staat je titel</title>

Meestal hoef je deze code niet zelf in te voeren, maar zijn hier plugins voor. Gebruik je WordPress, dan heb je bijvoorbeeld de Yoast SEO plugin.

Meta title met Yoast

Regels voor een goede title tag

Ten eerste is het heel belangrijk om (als het op een logische manier kan) het focus zoekwoord zo vroeg mogelijk in de titel te zetten. Op die manier weet een zoekmachine beter waar de pagina over gaat.

Ten tweede is een duidelijke CTA belangrijk. Geef mensen een reden om door te klikken. Gebruik bijvoorbeeld de volgende CTA’s:

  • Koop nu;
  • Shop online;
  • Bestel vandaag;
  • Download.

Daarnaast wordt er vaak gebruik gemaakt van een USP. Hiermee geef je aan waarom mensen op jouw webpagina moeten komen. Veelgebruikte USP’s zijn:

  • Gratis

Daarnaast verschilt het ook per persoon welke zoekresultaten relevant zijn. Als ik de zoekopdracht ‘sushi restaurant’ uitvoer, dan worden de sushi restaurants getoond die specifiek voor mij relevant zijn. Dat zijn de sushi restaurants bij mij in de buurt.

Lokale zoekopdracht voor een sushi restaurant

Voer jij dezelfde zoekopdracht uit, dan zullen de resultaten ongetwijfeld verschillen. Tenzij je natuurlijk in Alkmaar woont. Dit heet ook wel locale SEO.

Autoriteit

Naast relevantie wordt er ook nog gekeken naar de autoriteit van een pagina. Een pagina met hoge autoriteit is populair en creëert dus hoogstwaarschijnlijk goede content.

Autoriteit krijg je door middel van backlinks. Backlinks zijn verwijzingen van andere websites naar jouw eigen website.

We noemen dit ook wel off-page SEO factoren.

Verschil tussen On page SEO en Off page SEO

Zoekmachines zien dit als een natuurlijk proces. In principe klopt dat natuurlijk ook. Mensen refereren altijd al naar de beste content en dat moet nou eenmaal met bronvermelding.

Goede en relevante backlinks zijn heel belangrijk om hoog in de SERP te komen. Hierdoor zijn SEO-specialisten de afgelopen jaar super creatief geworden met het vergaren hiervan.

Het verzamelen van backlinks is super moeilijk en vergt tijd en energie. In een ander artikel over linkbuilding ga ik hier dieper op in. De beste tip die ik je voor nu mee kan geven is: maak deelbare content.

Deelbare content maken

Wat is dan deelbare content en hoe maak je het?

Deelbare content is content dat zo goed is dat mensen het willen delen. Dat is zeker niet makkelijk. Je content moet namelijk niet alleen beter zijn dan vergelijkbare content, het moet ook ergens door opvallen.

Maar hoe val je dan op met je content? Opvallen kan eigenlijk op twee manieren.

Maak je content veel beter dan concurrerende content

Ten eerste door je content veel beter en uitgebreider te maken dan de concurrentie. Stel je maakt een artikel over gratis SEO tools. Kijk je naar de SERP, dan staan er voornamelijk lijstjes met tien of twintig tools. Hoe val je dan op?

Door een lijst te maken van minimaal 75 gratis SEO-tools. Je zult merken dat de eerste twintig tools makkelijk te vinden zijn, maar dat het vanaf daar steeds moeilijker wordt. Toch is dit een relatief makkelijke tactiek om snel deelbare content te maken waar niemand omheen kan.

Gebruik verschillende soorten content

Niemand houdt van een groot lap tekst. Zorg dat je content daarom goed varieert. Vul je blog dus aan met bijvoorbeeld:

  • Zelf gemaakte afbeeldingen;
  • Infographics;
  • Whitepapers & Ebooks;
  • Video’s;
  • Rekentools;
  • Quizzes.

Doelgroep- en zoekwoordonderzoek

Prachtige content creëren is één ding, maar als niemand naar dat soort content zoekt heb je er nog steeds helemaal niks aan. Vandaar dat een gedegen zoekwoordonderzoek de basis is van een goede SEO strategie.

SEO draait voor een groot deel om content. Het is daarom uitermate belangrijk om te weten wie je doelgroep is. Door je doelgroep te beter te leren kennen weet je wat er bij ze speelt en kun je hier je content op aanpassen. Op die manier ga je scoren op de voor hun relevante zoektermen.

Aan de hand van de doelgroeprapporten in Google Analytics kun je een hierover een duidelijk beeld krijgen. Een betere manier is om (zo mogelijk) met je doelgroep in contact te komen.

Ga voor het laaghangend SEO fruit

Je gaat je dus bij het schrijven van een artikel focussen op een bepaalde zoekterm, waar men ook daadwerkelijk op zoekt.

Als je nu net start met je website en een artikel gaat schrijven over de beste camera (en je dus focust op de zoekterm ‘beste camera’) dan durf ik te wedden dat je hier niet op gaat scoren. Hoe goed je artikel ook is.

De concurrentie op deze zoekopdracht is namelijk veel te hoog.

Hoge concurrentie bij short tail zoekopdrachten

Hierboven zie je dat de moeilijkheidsgraad om te scoren op deze term wordt geschat op 49. Dit wordt gebaseerd op de autoriteit van de webpagina’s in de SERP. Met een beginnende website ga je hier nooit tegen opboksen.

Focus je je op een specifiekere zoekterm met meer dan drie woorden (ook wel bekend als longtail zoekwoorden) dan wordt de concurrentie gelijk een stuk lager.

Lage concurrentie bij lang tail zoekwoorden

Deze longtail zoektermen noem je ook wel laaghangend SEO fruit, omdat het relatief makkelijk is om op deze termen te scoren.

Uitleg van longtail zoekwoorden

Zoekintentie

Mensen gebruiken zoekmachines voor veel verschillende doeleinden en met verschillende zoekintenties.

Meestal hebben gebruikers een van de volgende intenties;

  • Navigationeel
  • Informationeel
  • Transactioneel

Navigationele zoekopdrachten

Bij navigationele zoekopdrachten gebruikt men de zoekmachine om naar een specifieke website te gaan.

Voorbeeld van een navigationele zoekopdracht

Dit zijn zoekopdrachten die voor het merk zelf (dus in het bovenstaande voorbeeld Coolblue), of als je als reseller het merk verkoopt, erg waardevol zijn. 

De conversieratio is dan ook erg hoog bij dit soort zoekopdrachten.

Het heeft echter weinig zin om als buitenstander proberen te gaan scoren op dit zoekwoord. De CTR zal namelijk heel laag zijn omdat de zoeker al weet waar hij naartoe wilt.

Informationele zoekopdrachten

Een groot deel van de zoekopdrachten zijn informationeel. Deze zoekopdrachten worden uitgevoerd om (snel) antwoord op een vraag te krijgen.

Voorbeeld van een informationele zoekopdracht

Informationele zoekopdrachten hoeven niet direct heel waardevol te zijn, maar kunnen dat op de langere termijn wel worden.

Iemand die bijvoorbeeld opzoek gaat naar een nieuwe laptop is in de oriënterende fase niet niet direct van plan geld uit te gaan geven, maar is dus wel al op zoek.

Als jij ze als bedrijf goede informatie levert is een consument ook eerder geneigd bij jou te kopen. Daarnaast kunnen goede artikels ook simpelweg backlinks opleveren, welke weer kunnen lijden tot een betere algemene autoriteit.

Transactionele zoekopdrachten

Bij een transactionele zoekopdracht heeft een zoeker echt de intentie om over te gaan tot conversie. 

Voorbeeld van een transactionele zoekopdracht

Dit hoeft niet persé een online aankoop te zijn. Het kan ook een lokale zoekopdracht zijn. Bijvoorbeeld naar een pizzeria in de buurt. Om deze reden is lokale SEO ook zeer belangrijk geworden.

Transactionele zoekopdrachten hebben het hoogste conversiepercentage. Gerelateerde zoekwoorden zijn dan ook ontzettend waardevol.

White hat SEO vs. Black hat SEO

White hat SEO en Black hat SEO twee verschillende manieren om je website hoger te laten scoren in de zoekmachine.

White hat SEO

Alle toegestane technieken om hoger te scoren in de zoekmachines noemen we ‘White hat SEO’. Enkele voorbeelden van White hat SEO zijn:

  • Kwalitatieve en originele content;
  • Een natuurlijk intern linkprofiel;
  • Relevante backlinks.

Eigenlijk zijn alle technieken die waarde toevoegen voor de gebruiker White hat SEO.

Black hat SEO

‘Black hat SEO’ zijn de technieken die geen waarde toevoegen voor de gebruikers. Deze technieken zijn er puur om hoger te ranken en misleiden daarvoor zoekmachines.

Enkele voorbeelden van Black hat SEO zijn:

  • Automatisch gegenereerde content.
  • Doorway pages; Super geoptimaliseerde pagina’s voor zoekmachines zodat deze snel worden gevonden. Echter wordt (menselijke) gebruikers direct doorgestuurd naar een andere pagina.
  • Cloacking; Dit is een techniek waarmee de zoekmachine(spider) een andere website te zien krijgt dan een bezoeker.
  • Ontzichtbare content; Bijvoorbeeld door de tekst dezelfde kleur te maken als de achtergrond of een afbeelding zo klein te maken dat deze niet te zien is.
  • Duplicate content; Content dat van een andere website geplukt is.
  • Linkruilen; Backlinks ruilen met een andere website.

Black hat SEO wordt ten alle tijden sterk afgeraden. Het kan je een penalty of zelfs een ban opleveren, waardoor je website uit de zoekmachine wordt verwijderd.

Conclusie

Na het lezen van dit artikel weet je als het goed is wat SEO is. Waarom het belangrijk is om SEO op z’n minst in je achterhoofd te houden bij het maken van je website en hoe je goede content schrijft waar mensen ook daadwerkelijk op zoeken.

Wil je gevonden worden in Google? Richt je dan op als eerst op het laaghangende fruit en ga content maken waarmee je de concurrentie omver blaast.

Geef een reactie

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin