301 redirect

Over twee weken ga ik verhuizen. Spannend en vooral natuurlijk heel leuk, maar altijd wel een karwei. Zo moet er bijvoorbeeld geverfd en verbouwd worden, en de meubels moeten over.

De grootste uitdaging is misschien wel om aan iedereen door te geven dat je bent verhuisd. Niet alleen aan je familie en vrienden, maar ook aan alle bedrijven en organisaties die post naar je versturen.

Op het internet is dit probleem een stuk makkelijker op te lossen. Je kunt jouw webpagina’s namelijk gemakkelijk doorverwijzen. De (permanente) doorverwijzing heet een 301 redirect.

Wat is een 301 redirect

Een 301 redirect is een permanente doorverwijzing van een webpagina. Hiermee wordt zowel een bezoeker als de zoekmachine doorverwezen naar een andere pagina.

Om beter uit te kunnen leggen wat een 301 redirect is ga ik even terug naar de vergelijking met een verhuizing. Zodra je verhuist naar een nieuw adres, maar dat aan niemand doorgeeft, gaat niemand je vinden.

Je huisadres is op het internet te vergelijken met een URL. Besluit je een webpagina te verhuizen naar een nieuwe URL, dan moet je dat ook doorgeven. Tenminste, als je wilt dat mensen jouw webpagina blijven bezoeken.

Het doorgeven van een verhuizing van een webpagina heet een redirect. Er zijn verschillende soorten redirects, waarvan de 301 redirect de bekendste (en meest gebruikte is.

Zodra je dus een URL veranderd, maar geen redirect doorvoert lijkt het alsof de pagina is verdwenen. Niemand (geen mensen, maar ook geen zoekmachines) weet waar de pagina naartoe verhuist is en of hij überhaupt nog wel bestaat. Daarom is het belangrijk om altijd een 301 redirect aan te maken.

Wanneer gebruik je een 301 redirect

Er zijn verschillende redenen om een 301 redirect te gebruiken.

Van http naar https (SSL)

Ondernemend Nederland zal de datum 25 mei 2018 nooit meer vergeten. Het is de dag dat de nieuwe AVG-wet werd doorgevoerd. Dit betekende (onder andere) dat je verplicht werd om gegevens uit te wisselen via een beveiligde omgeving.

Hiervoor heeft je website een SSL-certificaat nodig. Heeft je website een SSL-certificaat, dan lijkt het alsof je website wordt gedupliceerd. Hij is dan via twee verschillende URL’s bereikbaar, namelijk;

  • http://jouwdomein.nl en
  • https://jouwdomein.nl

Navigeert iemand naar jouw website zonder http:// of https:// in te typen, dan wordt er standaard verwezen naar de http:// variant.

Een voorbeeld hiervan is www.example.com. Bereik je deze website via je webbrowser dan kom je automatisch op een onbeveiligde website.

Voorbeeld van een beveiligde website zonder 301 redirect

Deze website heeft wel degelijk een SSL-certificaat. Er wordt alleen niet naar doorverwezen. Kijk maar eens wat er gebeurt zodra je naar https://www.example.com browsed.

Voorbeeld beveiligde website

Uiteraard wil je niet dat je bezoekers naar de onbeveiligde variant van jouw website gaan. Je wilt ze dus automatisch van de http:// variant doorverwijzen naar de https:// variant.

Je verwijst je bezoekers dan door aan de hand van een 301 redirect. Gebruik je WordPress? Dan is dit met de gratis Really Simple SSL plugin met één klik geregeld.

Oude pagina’s doorverwijzen

Stel je voor. Op jouw website staat een blog over de SEO trends van 2019. Anno 2020 zijn deze trends niet meer relevant. Intussen heb je dan ook al een nieuw blog gepubliceerd over de SEO trends van 2020. Het oude blog uit 2018 is overbodig en kan je dus eigenlijk verwijderen.

De kans is echter groot dat er nog naar dit blog verwezen wordt. Bijvoorbeeld via:

  • Zoekmachines;
  • Verwijzingen vanuit andere websites;
  • Verwijzingen vanuit je eigen website.

Verwijder je het blog zonder deze te redirecten, dan komen bezoekers dus op een 404 pagina terecht. Het adres (de URL) bestaat namelijk niet meer.

Zonde. Zeker omdat je in dit voorbeeld een perfect alternatief hebt.

De website wordt vernieuwd

Regelmatig wordt bij het vernieuwen van de website de URL-structuur aangepast. Het kan bijvoorbeeld zijn dat er voor een SEO-vriendelijkere structuur wordt gekozen. Of dat de website op een heel ander CMS is gebouwd.

Alle oude URL’s moeten dan natuurlijk doorverwezen worden.

Voor grote websites is dit een enorm en zorgvuldig karwei. Soms moeten er namelijk wel duizenden pagina’s en nog meer afbeeldingen worden doorverwezen. Dat gaat natuurlijk ook wel eens mis. Bijvoorbeeld in 2009, toen het Algemeen Dagblad een prachtig nieuwe site publiceerde, maar vergat haar artikels door te verwijzen.

Een recenter voorbeeld is van een webshop in consumentenelektronica. Nadat er een nieuwe website werd gelanceerd daalde het aantal bezoekers drastisch.

Daling in traffic doordat er geen 301 redirects zijn aangemaakt

Simpelweg omdat er geen redirects waren aangemaakt. Zeker voor een webshop kan dit catastrofale gevolgen hebben

Nieuw domein

Pas je de domeinnaam van je website aan? Bijvoorbeeld omdat je verder gaat onder een nieuwe naam, of omdat je fuseert met een andere website? Dan kun je bezoekers van je oude website door middel van 301 redirects doorverwijzen naar je nieuwe website.

Een zeer bekend voorbeeld hiervan is Coolblue, die niet zo lang geleden 360 verschillende websites samenvoegde. Ga je dus nu bijvoorbeeld naar koelkaststore.nl, dan wordt je automatisch doorverwezen naar een productpagina van Coolblue.

301 redirects en SEO

De belangrijkste reden voor een 301 redirect is dus om ervoor te zorgen dat je bezoekers je website goed kunnen bereiken. Om dezelfde reden zijn de verwijzingen belangrijk in het kader van zoekmachine optimalisatie.

Door een 301 redirect worden namelijk niet alleen bezoekers, maar ook zoekmachines doorverwezen. Dit is belangrijk omdat een webpagina door de tijd heen een bepaalde autoriteit opbouwt. Hoe zit dat nou precies?

Jouw website bouwt door de jaren heen autoriteit op. Die autoriteit krijgt het doordat er vanuit andere websites naar je website verwezen wordt. Het vergaren van die zogenaamde backlinks noem je ook wel off-page SEO.

Verschil tussen On page SEO en Off page SEO

Met autoriteit wordt er niet alleen gekeken naar de hele website, maar ook naar de verschillende pagina. Het kan dus zijn dat een bepaalde webpagina een hoop autoriteit heeft opgebouwd, omdat deze veel backlinks heeft.

Maar wat gebeurt er met de autoriteit van een webpagina als je deze doorverwijst?

In een YouTube video uit 2013 verteld Matt Cutts dat je met een 301 redirect zo’n 15% van je autoriteit inlevert. Echter is deze video alweer zes jaar oud en zijn de regels iets veranderd.

Vandaag de dag hoeft een 301 redirect geen autoriteit te kosten. Het hangt er namelijk sterk vanaf waar je de pagina naartoe verwijst.

Verander je alleen de URL (bijvoorbeeld van http naar https of omdat je kiest voor een SEO-vriendelijkere URL), dan kost dit je geen enkele autoriteit. Google is prima in staat om te zien dat je pagina nog dezelfde waarde heeft voor een bezoeker.

Dit geven ze dan ook aan op hun supportpagina.

Hoe Google omgaat met 301 redirects

Echter gaat het hier wel puur om pagina’s die alleen een nieuwe URL krijgen!

Het gebeurt namelijk ook regelmatig dat men oude blogs bijvoorbeeld doorverwijzen naar een homepage, of naar een overzichtpagina. Dit heeft voor de bezoeker geen enkele toegevoegde waarde.

Google beschouwt deze pagina’s als een soft 404. In dit geval is de autoriteit van de pagina dus compleet verloren gegaan. In de onderstaande tweet vertelt John Mueller (webmaster trends analyst bij Google) hoe Google omgaat met dergelijke doorverwijzingen.

John Mueller legt uit hoe Google omgaat met 301 redirects naar een homepage

Kortom, een 301 redirect is prima toe te passen en je verliest er geen autoriteit mee, zolang je de oude pagina maar doorverwijst naar een relevante nieuwe pagina.

301 redirect aanmaken

Er zijn veel verschillende manieren om een 301 redirect aan te maken. Hieronder vind je enkele veelgebruikte manieren.

301 redirect via WordPress

Draait jouw website op WordPress? Dan is het heel makkelijk om redirects aan te maken met behulp van een plugin. De meest gebruikte plugin hiervoor is de gratis Redirection plugin.

Zodra je deze plugin hebt geïnstalleerd maak je met een paar simpele klikken (onder andere) 301 redirects aan.

Redirection plugin in WordPress

De plugin heeft nog een hoop extra functies. In de onderstaande video worden ze allemaal helder en duidelijk uitgelegd.

Maak je gebruik van WordPress, dan is dit misschien wel de makkelijkste manier om redirects aan te maken.

301 redirect via .htaccess

In het .htaccess bestand staan instructies voor het afhandelen van het binnenkomend verkeer. Je kunt in dit bestand dus ook redirects zetten.

Je gebruikt hiervoor de volgende code:

Redirect 301 /oud/oud.html https://www.jouwdomein.nl/nieuw/nieuw.html

Dus als ik bijvoorbeeld een blog over SEO trends 2019 wil redirecten naar het blog over de trends van 2020 ziet dat er (in mijn geval) als volgt uit:

Redirect 301 /seo/seo-trends-2018/ https://www.hoewerktdat.online/seo/seo-trends-2019/

Het .htaccess bestand vind je in de public_html map.

Locatie van het .htaccess bestand

Er zijn ook WordPress plugins waarmee je het .htaccess bestand kunt bewerken. Bijvoorbeeld met de Yoast SEO plugin.

Het .htaccess bestand benaderen via de Yoast plugin

301 redirect via DirectAdmin

Ook via de DirectAdmin van je website is het mogelijk om redirects aan te maken. Dit is een minder bekende manier, maar misschien nog wel de makkelijkste!

In de DirectAdmin vind je onder Advanced Features de optie Site Redirection.

Redirection via DirectAdmin

Deze manier lijkt sterk op die van de Redirection plugin. Voer eerst de oude pagina in en daarna de pagina waar je naar wilt verwijzen. Daarnaast kies je nog het type redirect (301 of 302) dat je wil aanmaken en klik je op Save

301 Redirect aanmaken via DirectAdmin

Conclusie

301 redirects zijn als het ware een soort verhuisberichten voor zowel bezoekers van je website als voor de zoekmachines.

Het is belangrijk om waar nodig 301 redirects aan te maken. Je maakt ze bijvoorbeeld aan in het geval van:

  • De overgang van HTTP naar HTTPS;
  • Zodra je een nieuwe website lanceert;
  • Zodra het domein van je website veranderd.

In tegenstelling tot een aantal jaren geleden, gaat het doorverwijzen van een pagina niet ten koste van de autoriteit, zolang je het maar goed doet.

Het aanmaken van een 301 redirect is een stukje technische SEO, maar dat betekent niet dat het moeilijk is. Door middel van een plugin, stukje code in je .htaccess bestand, of je DirectAdmin heb je het namelijk zo aangemaakt!

Wat is een 301 redirect?

Een 301 redirect is een permanente omleiding (of doorverwijzing) van de ene URL naar de andere. Met een 301 redirect verwijs je zowel bezoekers, als zoekmachines door.

Hoe maak je een 301 redirect?

Er zijn meerdere manieren om een 301 redirect aan te maken. Veelgebruikte manieren zijn via het .htaccess bestand, via een WordPress plugin of via het controlepaneel van je website.

Heeft een 301 redirect invloed op de SEO-rankings?

In principe hoeft een redirect nauwelijks of geen invloed te hebben op jouw rankings.

Ik hoop dat dit artikel je verder geholpen heeft. Hoe ga jij om met een 301 redirect?

Geef een reactie

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin